品牌感是什么
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品牌感是指 品牌在消费者心中形成的独特、一致且持久的认知和感受。它涉及到品牌的多个方面，包括品牌的血统、人格、外在物质载体和外观特征等。品牌感通过广告、产品、环境等多个触点传递给消费者，并在消费者心中建立起忠诚度和辨识度。
具体来说，品牌感包括以下几个方面：
品牌血统和人格：
品牌具有独特的血统和人格，这些特质是品牌持续统一认知的基础。品牌感强调品牌在消费者心中的独特形象和定位，使其与其他品牌区分开来。
品牌的外在物质载体：
这包括品牌的符号元素、产品元素、经营环境元素和使用环境元素。这些元素在消费者的互动中共同作用，形成对品牌的整体感官感受。
品牌感与广告感：
品牌感与广告感并不完全一致。广告是“广而告之”的创意推行，而品牌感则是品牌在消费者心中形成的忠诚和辨识度。优秀的品牌能够在广告创意和推行中保持一致的品牌感，使广告成为品牌感的一部分，而不是仅仅吸引眼球的工具。
品牌感与产品设计：
品牌感也体现在品牌的产品设计上。例如，优衣库等品牌通过设计驱动的文艺大片，不仅吸引了消费者的眼球，更在消费者心中建立了与品牌感相一致的形象。
综上所述，品牌感是品牌在消费者心中形成的综合认知和感受，它涵盖了品牌的血统、人格、外在物质载体等多个方面，并通过广告、产品设计等渠道传递给消费者。建立强大的品牌感有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。